PiperJaffray:2018年秋季青少年媒体行为习惯调查

发布时间:2020-01-08

根据Piper Jaffray的最新调查,青少年仍然将有线电视作为日常收看视频的一部分。但是,对8,600名青少年的调查发现,他们每天观看有线电视的时间不到1/6(16%),低于一年前的23%。

当然,有线电视正在逐渐被网络视频和流媒体取代。Netflix是青少年的首选,占他们每日视频观看时间的38%,与过去几年一致。流媒体平台受到年轻人的青睐,对于年轻人来说,现在看电视意味着首选Netflix。

YouTube也是青少年日常习惯的关键部分。85%的美国青少年在观看YouTube。而它作为最常用的社交媒体平台,仅次于Snapchat。YouTube现在占青少年每日视频收看时间的1/3(33%),这个数字在过去三年稳步上升,2015年秋季为21%。

Netflix和YouTube合计占71%的青少年每日视频时间,即使在Netflix占据主导地位的情况下,YouTube也在蚕食有线电视的时间。

青少年最喜欢的品牌

Piper Jaffray还调查了青少年钟情的不同垂直行业中的一些顶级品牌:

服装:耐克(22%); 手提包:Michael Kors(30%); 鞋类:耐克(41%); 购物网站:亚马逊(47%); 美容:丝芙兰/乌尔塔(34%); 化妆品:Tarte(13%); 餐饮:Chick-fil-A。

45%的青少年表示,“品牌”是他们购买时最重要的因素。

Piper Jaffray